top of page
  • Forfatters billedeLeaf Digital

Tilpasning til Kinas ændrede demografi: Sundhedspleje, ældrepleje og sølvøkonomi

To ældre mennesker der står i en gul mark

Kina oplever en betydelig demografisk ændring, der omformer landets forbrugerlandskab. Med en aldrende befolkning bliver de ældre en af de hurtigst voksende forbrugergrupper i landet. Med over 264 millioner mennesker på 60 år og derover repræsenterer denne gruppe et betydeligt og stadig mere indflydelsesrigt marked. For virksomheder, især dem, der ønsker at trænge ind på eller udvide deres tilstedeværelse i Kina, bliver det mere afgørende end nogensinde at forstå og imødekomme behovene hos denne ældre forbrugerbase.


Den ældre befolkning i Kina vokser ikke kun i størrelse, men også i købekraft. Denne demografi er mere økonomisk stabil sammenlignet med tidligere generationer, da mange har draget fordel af de økonomiske reformer og væksten i de sidste årtier. De har specifikke behov og præferencer, der spænder fra sundheds- og ældrepleje til produkter, der forbedrer deres livskvalitet, såsom hjælpemidler, behageligt tøj og specialiseret ernæring.


For udenlandske brands præsenterer dette en gylden mulighed. Ved at forstå de unikke karakteristika og krav hos Kinas ældre forbrugere kan virksomheder skræddersy deres markedsføringsstrategier og produktudbud for at imødekomme disse behov.


Tidslinke over centrale kinesiske befolkningskontrolforanstaltninger

Historisk kontekst

For at forstå de nuværende demografiske tendenser i Kina er det nødvendigt at se tilbage på de historiske politikker, der har formet befolkningsstrukturen. En af de mest betydningsfulde politikker i denne henseende er etbarnspolitikken.


Indført landsdækkende i 1981 begrænsede politikken strengt par i byerne til et enkelt barn. Politikens formål var at bremse den hurtige befolkningsvækst, som Kina oplevede i midten af det 20. århundrede. Over årene blev der givet nogle lempelser, såsom at tillade landfamilier at få et andet barn, hvis det første var en pige, og yderligere lempelser i 2014 og 2017 førte til sidst til afslutningen af politikken.

Etbarnspolitikken reducerede fødselsraten, men førte også til utilsigtede konsekvenser, herunder en betydelig kønsubalance og en aldrende befolkning. Som et resultat af disse politikker faldt fertilitetsraten i Kina dramatisk.


Faldende Fertilitetsrate og Fremtidige prognoser

Effekten af etbarnspolitikken er tydelig i den faldende fertilitetsrate over årtierne. I 1970'erne var fertilitetsraten over seks børn per kvinde, men den faldt til omkring 1,6 i begyndelsen af 2000'erne. På trods af lempelsen af etbarnspolitikken og indførelsen af tobarnspolitikken i 2017 og trebarnspolitikken i 2022, har fertilitetsraten fortsat med at falde og ligger omkring 1,3 i de senere år.

Denne faldende fertilitetsrate har resulteret i en skrumpende yngre befolkning og en hurtigt voksende ældre demografi. Prognoser af Kinas fremtidige befolkning illustrerer forskellige scenarier baseret på forskellige fertilitetsrater:

Graph over projections of China's future population in millions

Grafen ovenfor viser fire forskellige prognoser for Kinas befolkning fra 2023 til 2100:

  • High Projection: Antager en betydelig stigning i fertilitetsrater. Befolkningen forventes at falde lidt, men stabilisere sig omkring 1,153 milliarder i 2100.

  • Medium Projection: Repræsenterer en moderat stigning i fertilitetsrater. Befolkningen vil gradvist falde til omkring 767 millioner i 2100.

  • Constant Fertility: Antager, at den nuværende fertilitetsrate forbliver uændret. Befolkningen vil falde mere stejlt og nå cirka 630 millioner i 2100.

  • Low Projection: Antager et yderligere fald i fertilitetsrater. Dette scenarie forudser det mest dramatiske fald, hvor befolkningen potentielt kan falde under 488 millioner i 2100.

Disse prognoser fremhæver de potentielle demografiske udfordringer, Kina kan stå over for i de kommende årtier, med en betydelig reduktion i den arbejdsdygtige befolkning og en stigning i den ældre befolkning. Dette skift præsenterer både udfordringer og muligheder for virksomheder, især dem, der målretter sølvøkonomien.


Sølvøkonomien

Kinas aldrende befolkning fører til fremkomsten af "sølvøkonomien," som refererer til de økonomiske muligheder, der er forbundet med at imødekomme de ældres behov og krav. Efterhånden som medianalderen i befolkningen stiger, øges efterspørgslen efter en række produkter og tjenester, fra sundheds- og ældrepleje til fritids- og livsstilsforbedringer.

Sølvøkonomien bliver stadig mere relevant i Kina, da medianalderen i befolkningen stiger. Følgende graf illustrerer medianalderen i Kina fra 1950 til 2100:

Graph showing historic statistics and future prospectives of median age in China

Mens de tidlige stadier af befolkningsaldring kan være befordrende for økonomisk vækst, hævder mange økonomer, at der også kan være et "andet demografisk udbytte": skabelsen af et marked, hvor en stor gruppe ældre borgere med relativt høje opsparingsrater forbruger varer og tjenester i højere grad. Dette kaldes ofte et "sølvmarked" eller "sølvøkonomi."


Disse varer og tjenester kan omfatte livsstils- og sundhedsprodukter, nye teknologier, fritids- og turismeaktiviteter samt finansiering. I større skala kan virksomheder designe nye robotteknologier og udvikle andre teknologier til at støtte både individuelle brugere og sundheds- og socialserviceudbydere (kaldet "gerontoteknologi").


Udfordringer

Forbrugeradfærd og Forbrugsvaner hos Ældre: Den ældre demografi i Kina har en særskilt forbrugeradfærd og forbrugsvaner. I modsætning til yngre generationer prioriterer ældre forbrugere nødvendigheder og sundhedspleje over luksusvarer. De er ofte mere konservative med deres forbrug og kan have begrænset kendskab til digitale og online shoppingplatforme. Forståelse af disse vaner er afgørende for virksomheder, der ønsker at markedsføre succesfuldt til denne aldersgruppe.


Udfordringer ved Kommercialisering af Produkter til Ældre: Det kan være udfordrende at skabe og markedsføre produkter specifikt til ældre. Mange ældre forbrugere har rodfæstede vaner og præferencer, hvilket gør det svært at introducere nye produkter. Derudover er der ofte en kløft i den opfattede værdi af produkter designet til seniorer, hvilket fører til modstand mod at tage dem i brug. Virksomheder skal overvinde disse barrierer gennem skræddersyede markedsføringsstrategier og produktdesigns, der resonerer med den ældre befolkning.


Muligheder

Forventet Vækst af Sølvøkonomien: Sølvøkonomien i Kina forventes at vokse betydeligt. Med et stigende antal ældre individer udvides markedet for produkter og tjenester, der er skræddersyet til deres behov. Inden 2030 forventes sølvøkonomien at nå betydelige niveauer, hvilket præsenterer lukrative muligheder for virksomheder.


Økonomiske Incitamenter og Statsstøtte: Den kinesiske regering har introduceret forskellige økonomiske incitamenter og støtteforanstaltninger. Den 14. Femårsplan (2021-25) og "Udtalelser om Udvikling af Sølvøkonomien og Forbedring af Ældres Velfærd," udstedt af Statsrådets Generalkontor, understreger behovet for at frigøre sølvøkonomiens potentiale. Disse politikker inkluderer tilskud til ældrepleje, skattefordele for virksomheder, der udvikler produkter til seniorer, og investeringer i sundhedsinfrastruktur. Sølvøkonomien i Kina forventes at vokse betydeligt. Med et stigende antal ældre mennesker udvides markedet for produkter og tjenester, der er skræddersyet til deres behov. Inden 2030 forventes sølvøkonomien at nå betydelige niveauer.


Fordele ved den kinesiske sølvøkonomi: Kina er godt positioneret til at realisere sølvøkonomiens fulde potentiale af flere grunde:

  1. Høje Opsparingsrater: Ældre borgere i Kina har generelt høje opsparingsrater, hvilket giver dem betydelig købekraft.

  2. Forlænget Forbrugsperiode: På grund af lave fertilitetsrater og tidlige ægteskaber bliver mange ældre par "empty-nesters" relativt tidligt, kombineret med en eksisterende pensionsalder og længere forventet levetid, hvilket resulterer i en forlænget forbrugsperiode.

  3. Kohorteudskiftning: Den ældre befolkning i Kina bliver over tid mere kvalificeret, sundere og rigere, hvilket bidrager mere betydeligt til økonomien.

  4. Dobbelt Udbytte: Som en stor industrialiseret økonomi kan Kina drage fordel af ældre forbrugere samt de industrier og tjenester, der imødekommer deres behov, og involvere yngre generationer i sølvøkonomien for generationsoverskridende succes.


Disse prognoser fremhæver de potentielle demografiske udfordringer, Kina kan stå over for i de kommende årtier, med en betydelig reduktion i den arbejdsdygtige befolkning og en stigning i den ældre befolkning. Dette skift præsenterer både udfordringer og muligheder for virksomheder, især dem, der målretter sølvøkonomien.


Markedsføringsstrategier for Sølvøkonomien

For effektivt at udnytte Kinas blomstrende sølvøkonomi skal virksomheder vedtage strategier, der imødekommer de ældres specifikke behov og præferencer. Her er nogle nøgleområder at fokusere på:

Fokusområder for at udnytte markedsføring i sølvøkonomien

Konklusion

Kinas demografiske skift mod en aldrende befolkning præsenterer unikke udfordringer og muligheder. Den ældre demografi, med betydelig købekraft og specifikke behov, tilbyder et lukrativt marked for udenlandske mærker. For at få succes skal virksomheder forstå de ældres forbrugsvaner og præferencer, med fokus på produkter og tjenester, der forbedrer deres livskvalitet, såsom sundhedspleje, ældrepleje, hjælpemidler og specialiseret ernæring.


Effektiv markedsføring bør kombinere traditionelle og digitale platforme for at nå dette publikum. Innovation i produktdesign, der lægger vægt på brugervenlighed, sikkerhed og komfort, er afgørende. Virksomheder bør udnytte statens incitamenter, herunder tilskud og skattefordele, for at støtte deres indsats.


Investering i gerontoteknologi og prioritering af sundhed og velvære vil opfylde den voksende efterspørgsel efter ældrepleje og placere virksomheder i spidsen for sølvøkonomien. Ved at adressere disse nøgleområder kan virksomheder forvandle demografiske udfordringer til vækstmuligheder. Kinas markeds fremtid er formet af dets aldrende befolkning, og de, der tilpasser sig, vil trives på dette udviklende marked.

5 visninger0 kommentarer

Seneste blogindlæg

Se alle

Comentários


bottom of page